Impact du sponsoring sportif sur la valeur de l'entreprise: Incitation au sponsoring sportif tunisien Collaboration: Pr. Michel Desbordes et Pr.Mohamed Ali Omri (Omn.Pres.Franc.) indir kitap bedava

Les entreprises tunisiennes sengagent progressivement dans des dmarches de sponsoring sportif et multiplient les initiatives en faveur dune plus grande stratgie de marque sponsor. Cet ouvrage est n de la volont de comprendre comment le sponsoring est mis en uvre au sein des entreprises en recherchant sa rpercussion sur le consommateur et sur lentreprise. Nous avons opt pour lvnementiel sportif comme champ dtude. Linvestigation empirique se dcompose en trois parties, la premire concernant le volet marketing, touchant le comportement du consommateur. Une tude quantitative (questionnaire), nous a permis d'analyser lattitude du consommateur sur la marque sponsor. La seconde partie, traite le volet financier touchant lentreprise. Une tude dvnement a t adopte comme technique pour nous renseigner sur la raction des investisseurs (bourse) suite au sponsoring sportif. Enfin, pour appuyer les conclusions de ces deux approches, une tude qualitative(entretien) a t mene pour nous renseigner sur la perception des dirigeants. Ainsi, nos rsultats ont montr que les entreprises tunisiennes gagneraient dvelopper le sponsoring sportif de leur marque.